中國是“文明古國”，也是“禮儀之邦”，禮品自古有之，禮品文化源遠流長。禮品行業(yè)也是現(xiàn)代市場經濟的必然產物，禮品不僅是個人用來傳情達意，也是企業(yè)用來提升自身形象及促進產品銷售的載體。禮品行業(yè)不僅為國家創(chuàng)造了稅收，還解決了大量的社會就業(yè)問題。
    中國現(xiàn)代禮品行業(yè)與世界同行業(yè)相比起步較晚，但發(fā)展迅猛。特別是改革開放30多年來，禮品行業(yè)已經發(fā)展成為一個新興產業(yè)，滿足了中國乃至國際社會的共同需求。

    然而，隨著時代和經濟形勢的發(fā)展，禮品行業(yè)不可避免的遇到新的問題和挑戰(zhàn)。
    去年，在全國工商聯(lián)提交的一份有關促進禮品行業(yè)健康發(fā)展的提案中，建議給正常的送禮活動制定相應標準，為禮品正名。委員認為，真正的禮品大市場存在于企業(yè)的市場行為之中，要完善相應的禮品行業(yè)健康監(jiān)管機制，為正常的企業(yè)營銷、職工福利、節(jié)慶禮品、社交饋贈等相關的禮品制定相應的標準，以免正常的禮品受到不公正的待遇，人人自危而無法開展正常有序的商業(yè)活動。
    這幾年不少廠商調整了產品的營銷方向：變以往針對政府的禮品采購為面向銀行、通訊等行業(yè)設計的積分換禮的商品；也有不少企業(yè)，以環(huán)保健康和貼近百姓日常消費來挖掘內需市場潛力。經過不懈的努力，禮品產業(yè)正在逐步復蘇。 
    隨著互聯(lián)網對人們生活的滲透，禮品行業(yè)也面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。阿里巴巴、京東等電商平臺在移動端的交易量逐漸上升。
    關于“互聯(lián)網＋禮品”的概念，眾多行業(yè)人士也進行了探討。禮品廠商也在實踐中進行探索，有的創(chuàng)建了專門的禮品電商，有的選擇進駐大型的電商平臺。
    禮品的本來用途就是社交，而社交電商理所當然是禮品行業(yè)不可忽視的趨勢之一。
    什么是社交電商？簡單地說，就是在互聯(lián)網上，通過社交關系進行電子商務活動。移動互聯(lián)網時代，人們隨身攜帶微信、QQ、微博等社交及媒體工具，而且隨時都可能打開。通過社交關系進行禮品交易，將成為人們的新選擇。
    近幾年，不斷有人通過社交電商進行禮品銷售的嘗試和實踐。
    “微商”一詞在這兩年被廣為人知，有嗅覺敏銳的廠商采取微商渠道進行推廣，朋友圈化身禮品店，快速拉近了禮品與人之間的距離，也為創(chuàng)意禮品打開了一條通往普通人生活的便捷之路。QQ空間曾經推出實物禮物試水社交電商，在為好友送生日禮物的時候，不僅能夠送虛擬的賀卡、蛋糕等禮品，還有玫瑰花、QQ公仔等實物禮物可以選擇。社交工具陌陌推出了禮物商城，互相關注的好友之間可贈送實物禮品。贈送禮品，就像發(fā)出表情、點贊、甩電子道具一樣，沒有破壞社交氛圍，也沒有破壞人與人之間的尊重。制造驚喜、創(chuàng)造氛圍已經變?yōu)樯缃活惢ヂ?lián)網產品打通電商的撒手锏。在社交電商這一新領域，禮品行業(yè)大有可為。,