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      Esprit品牌策略
      
                
      發布人:51搜禮網  瀏覽:  發布時間:2014年7月16日 
      
                
          Esprit采取高調的品牌策略，向客戶進行宣傳，并于主要市場更進一步提高知名度。品牌傳訊投資集中于主要市場 - 德國、法國、及中國。
         Esprit      于2011年9月至12月進行的宣傳活動由國際名模Gisele Bündchen代言，展示了Esprit 2011年秋/冬季新品牌方向及主題。宣傳活動收到了主流時尚雜志的廣泛報導，亦高調地于城市戶外當眼處曝光。
      

      Esprit
      


               結果顯示客戶對Esprit的認知度大幅提高，于德國，認知度提高9個百分點至59%，而于中國，認知度提高19個百分點至49%。
         為確保品牌一致性及產品開發的效率，所有產品設計及批售經營權活動已被集中在一起。設計團隊之間將有更強的合作，以保證Esprit產品的本質和獨有風格，將確保為最終客戶帶來最新的時尚。
               為彰顯Esprit是一個持續致力于成為對社會及環境負責任的品牌禮品，Esprit與澳洲新南威爾斯Gostwyck綿羊農場合作創造了Gostwyck系列。
        此合作關系標志著Esprit在尋找保護生態環境的羊毛生產商的最高追求，亦使Esprit成為首家與美麗諾羊毛生產商建立業務關系的主要零售商，而生產商需要在環境及生態方面采取可持續發展措施，以及人道的對待動物。
               Esprit生產更時尚的的產品及系列時，產品質量仍然置于第一位。為應付成本通脹壓力而不用提高價格或犧牲質量，Esprit正加快執行采購策略，精簡供應鏈流程。
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