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      禮品公司如何做好品牌擴(kuò)張
      
                
      發(fā)布人:51搜禮網(wǎng)  瀏覽:  發(fā)布時間:2014年8月29日 
      
                
             今年禮品行業(yè)整體低迷，禮品公司如何突圍，進(jìn)行品牌擴(kuò)張呢？禮品行業(yè)經(jīng)過多年的努力和進(jìn)步，人們對其的關(guān)注度越來越高，行業(yè)的競爭激烈程度也日益白熱化。整個行業(yè)又再次陷入洗牌的發(fā)展當(dāng)中，不少禮品企業(yè)已經(jīng)進(jìn)行相當(dāng)?shù)臏?zhǔn)備走擴(kuò)張之路，但是其需要承擔(dān)的風(fēng)險亦是巨大的。那么，禮品企業(yè)如何走好品牌擴(kuò)張之路呢？
         在行業(yè)激烈的洗牌期，由于品牌格局不穩(wěn)定，除了極個別品牌已經(jīng)形成“發(fā)展大勢”以外，很多企業(yè)都還在摸索中不斷跌倒、爬起再前行。那么在大玩擴(kuò)張的實(shí)力派面前，新生代如何才能成功上位?
         首先，認(rèn)清差距，切忌盲目擴(kuò)張是前提。不論新生代中小企業(yè)愿不愿意承認(rèn)，“晚出生幾年，自然就少吃幾年飯。”企業(yè)發(fā)展的差距自然難以避免，對于這部分企業(yè)來說，必須認(rèn)清與實(shí)力大牌之間的差距，切忌盲目跟風(fēng)，在做戰(zhàn)略規(guī)劃之前記得先掂量掂量自己的口袋，是不是有足夠的底氣和能力，以免“貽笑大方”;其次，精耕專業(yè)，發(fā)奮圖強(qiáng)是根本。
         任何企業(yè)想要發(fā)展，都是“靠天靠地不如靠自己”，與其惦記別人碗里的肉，不如守好自己碗里的肉。因此，這部分禮品企業(yè)應(yīng)該在他人大肆擴(kuò)張之時，堅守住禮品市場，以專注的精神和技術(shù)的革新完成自己產(chǎn)品的升級，以專攻之勢站穩(wěn)自己的腳跟，甚至在擴(kuò)張企業(yè)被多品類產(chǎn)品分散注意力之時，找準(zhǔn)時機(jī)，出其不意，成功逆襲;最后，在有了足夠的認(rèn)識和實(shí)力的積累以外，還需要企業(yè)跟上時代發(fā)展步伐，找準(zhǔn)時機(jī)條件。時代是在不斷發(fā)展之中的，未來的潮流是怎樣，未來的時代將如何發(fā)展，還需要“新生代們”時刻做好準(zhǔn)備，伺機(jī)而動。
          目前禮品公司，不論是產(chǎn)品線的延伸，還是企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張，在瞬息萬變的市場環(huán)境中，幾乎沒有一張保險牌。
          很多企業(yè)連自己老本行都不能規(guī)避同質(zhì)化的問題，就更別說擴(kuò)張到其他行業(yè)了。同質(zhì)化嚴(yán)重，企業(yè)產(chǎn)品賣不出去，庫存嚴(yán)重，業(yè)績下滑。一不小心，就陷入發(fā)展死循環(huán)。另外，雖然微信、微電影近年來大熱，成為不少企業(yè)宣傳擴(kuò)張的方向。但是，近日微信營銷方式自身也已經(jīng)陷入了“買賣粉絲、刷轉(zhuǎn)發(fā)、刷閱讀量”等“黑色童話”之中。稍不留神，企業(yè)就會掉入看似美好的宣傳方式的“萬劫不復(fù)的黑暗深淵”。
          在這一系列分析之中，雖然實(shí)力派當(dāng)今愛玩擴(kuò)張，但是“擴(kuò)張有風(fēng)險”卻成為不爭的事實(shí)。禮品企業(yè)砸錢擺“擴(kuò)氣”，能不能砸到點(diǎn)子上，回報有多少都還不得而知，多少有點(diǎn)“玩心跳”的意味。
          當(dāng)今的社會正是出于“饑餓社會”，“饑餓營銷”、“饑餓生產(chǎn)”，讓越來越多的禮品企業(yè)都能在發(fā)展過程當(dāng)中擴(kuò)大自己的企業(yè)而吸取更多的利益。因此，對于禮品企業(yè)來說，早已經(jīng)過了依賴“自然環(huán)境”生存的年代，不想企業(yè)在等待機(jī)遇的時候被淘汰，就應(yīng)該對相關(guān)問題及早做出反應(yīng)。
          品牌擴(kuò)張指運(yùn)用品牌及其包含的資本進(jìn)行發(fā)展，推廣的活動。它是品牌的延伸，品牌資本的運(yùn)作，品牌的市場擴(kuò)張等內(nèi)容，也具體指品牌的轉(zhuǎn)讓、品牌的授權(quán)等活動。是指現(xiàn)有品牌進(jìn)入完全不相關(guān)的市場。
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