51搜禮網轉自網絡。在中國這個傳統的禮儀之邦，“禮”在中國人的社交往來中扮演著重要的角色。“千里送鵝毛，禮輕情意重”的古詩就是個很好的證明。對于禮品的價值，我們更多的時候著眼于其對促進買賣的達成、商品品牌的建立與傳播。但禮品的價值，是否僅止于此呢？讓我們來看一個案例。

    一款背包促成的銷售紀錄
    2010年，“禮品經濟”橫掃臺灣書店、超商和百貨公司。臺灣進口日本雜志最多的經銷商慕客館就創造了一個禮品經濟的經典案例。
    2010年2月，慕客館推出買465元（新臺幣）的agnesb.型錄，送agnesb.包包的活動。在臺灣，銷量3000本以上就是暢銷雜志，但是這本型錄在半年內賣出17倍的數量，共5萬本，創下慕客館成立九年來單期銷量最高紀錄。
    慕客館總經理劉正華說，因為名牌包太誘人，這本雜志還在預售階段，訂單就應接不暇。慕客館馬上要求日本的雜志社再版，讓日本覺得莫名其妙，因為“連日本都還沒發行就要再版”。走在街頭，這款黑色有紅心的agnesb.名牌包，受歡迎程度絲毫不輸LV經典包。

    為什么是禮品？
    Sogo百貨總部販促本部協理千葉康弘認為，促銷最簡單也最常見的方法是折扣，但是折扣猛藥下得越來越強，陷入惡性循環，沒有折扣，就沒有業績，這在百貨業最明顯。“推出‘滿千送百’促銷，獲利就少了10%，還不算其他管銷費用�！彼�說，對比折扣促銷，來店禮成本較低，而且“相較于折扣、抽獎，自己開發來店禮，競爭者無法輕易模仿�！�
        而對出版社來說，這是對抗在線免費閱讀的方式�！岸Y品無法網絡下載，逼消費者一定得到實體通路買�！眲⒄�華說。

    讓禮品光榮綻放
    慕客館的案例，通過銷量的迅猛增長，讓我們看到了禮品的力量。但更重要的是一點是——“禮品無法網絡下載，逼消費者一定得到實體通路買�！边@對于當今深受在線免費閱讀方式所困的紙媒，其意義不言而喻。同時，也給實體店的運營者帶來啟示：如何通過禮品的合理運用，吸引理多的顧客到你的店中消費。
    禮品價值可能被業者忽略的另一點是相較打折促銷帶來的成本降低，以及“獨一份”帶來的消費渴求心理。正如上文中Sogo百貨總部販促本部協理千葉康弘所言，“自己開發來店禮，競爭者無法輕易模仿”。當然，這也就要求在規劃買贈促銷時，必須對推出的禮品有一個精準的設計。
    綜上所述，禮品的價值需要業者不斷挖掘，進而盡可能的放大，方可使其價值實現最大化，帶來更大的收益。